盛陽小講堂：商標因“缺乏顯著性”被駁回，如何避免呢？

1、固有顯著性層級（由高到低）

• 強顯著性：自創(chuàng)詞匯（如"Kodak"）

• 中等顯著性：暗示性標志（如"Microsoft"暗示軟件）

• 弱顯著性：描述性詞匯（如"鮮橙多"直接描述成分）

2、禁止注冊情形

• 直接描述商品功能/原料（如"速潔"用于清潔劑）

• 行業(yè)通用名稱（如"藍牙"用于無線技術(shù)）

• 地理名稱（如"香檳"用于起泡酒）

• 避免使用通用名稱：不要使用商品或服務(wù)的通用名稱、型號、圖形等。如在服裝行業(yè)不能用“衣服、襯衫”等作為商標；在餐飲行業(yè)不能用“火鍋、面條”等。若想使用類似詞匯，可進行創(chuàng)意組合，如“瑞幸咖啡、小罐茶”。

• 避免使用描述性詞匯：不要用直接描述商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的詞匯。如“美味”用于食品等?？蛇x擇更具創(chuàng)意和獨特性的詞匯，如“抖音、拼多多”。

• 選擇與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名字：構(gòu)成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在手機上的“小米”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標。

• 避免簡單圖形和常見符號：過于簡單或常見的圖形、符號常因顯著性不足被拒。如單一的幾何圖形：圓形、三角形，若沒有經(jīng)過特殊設(shè)計，消費者難以將其與特定商品或服務(wù)建立關(guān)聯(lián)；普通的線條、色塊組合，像幾條平行直線、純色填充圖形等，都缺乏獨特的視覺特征，難以成為品牌的識別符號。此外，常見的標點符號、數(shù)字組合、字母組合在未賦予特殊含義或設(shè)計的情況下，均屬于缺乏顯著性的范疇。

• 突出獨特設(shè)計與創(chuàng)意：商標設(shè)計若過于平淡、缺乏創(chuàng)意，即便未使用通用詞匯或簡單圖形，也可能因無法突出品牌個性而被認定為缺乏顯著性。

• 積累商譽：即使商標最初描述性較強，通過持續(xù)的市場推廣，也能獲得“第二含義”。如“小罐茶、六個核桃”等，原本缺乏顯著性，但因廣泛使用而被認可。

• 提供使用證據(jù)：在商標申請過程中，若商標存在一定的顯著性爭議，可提供商標的使用證據(jù)，如商標的宣傳廣告、銷售合同、產(chǎn)品包裝等，證明商標在實際使用中已經(jīng)具有了區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，從而增加商標注冊成功的可能性。